SEO-byrå och SEO-konsult för e-handel

Letar du efter en SEO-byrå eller SEO-konsult som kan e-handel? Vi på KLOTA arbetar med sökmotoroptimering för e-handel, och målet är rätt besökare på rätt sidor: människor som inte redan letade efter butiken, och som hamnar direkt på kategorier och produkter. Här är vad arbetet ger, varför e-handel kräver en egen sorts SEO, hur AI-svaren påverkar den, hur arbetet går till och vad det kostar.

Av Anders Karlsson · Senast uppdaterad 27 september 2026

Vad SEO ger en e-handel, i siffror

Siffrorna kommer från Search Console:

• 73 % av klicken kom från sökningar utan butikens namn, alltså från människor som inte redan letade efter just den butiken.
• 86 % av klicken gick direkt till kategori-, produkt- och innehållssidor, inte till startsidan.
• 71 % av sökorden ligger i snitt på Googles första sida.
• 59 % av klicken kom från sökresultat som visades som produktutdrag, med pris, lagerstatus eller betyg direkt i sökresultatet.
• 70 % av klicken kom från mobilen.

Kundcasen högst upp på sidan visar företagens hela tillväxt, där SEO är en del av arbetet tillsammans med Google Ads och Merchant Center.

Om siffrorna: Search Console-data mellan 23 maj 2025 och 22 september 2026 för webbutiker som vi sköter SEO åt. Andelen utan butikens namn och andelen på första sidan bygger på de 1 000 största sökorden per butik, och andelen till olika sidor på de 1 000 största sidorna, eftersom det är vad Search Console exporterar. Placeringen är ett snitt för sökord med minst 50 visningar.

2 exempel

SEO-analys med åtgärder: mer än 10 gånger så många klick på 5 månader

Vi gjorde en SEO-analys med en prioriterad åtgärdslista, som webbutiken sedan genomförde. I augusti 2026 kom mer än 10 gånger så många klick från Google som i mars samma år. Sökmotoroptimering är en viktig del i hur webbutiker kan skaffa sig köpande trafik och kunder.

Löpande SEO: 11 veckor av 12 över förra året

I en webbutik där vi arbetat med löpande SEO i flera år har klicken från Google legat över förra året 11 av de senaste 12 veckorna. Från juli till och med den 22 september blev det 12 % fler klick än samma period i fjol.

Därför kräver e-handel en egen sorts SEO

En vanlig företagssajt har några tiotal sidor. En webbutik har kategorier, underkategorier, produkter, varianter och filter, och ofta tusentals adresser som förändras, ibland varje vecka när sortimentet byts. Det gör SEO för e-handel till ett alldeles eget hantverk.

Varje sökning skall ha rätt sida

Breda köpsökningar som vinterjackor dam passar en kategorisida. Sökningar på en viss modell passar en produktsida. Frågor som hur väljer jag rätt storlek passar en guide. Arbetet börjar med att koppla sökningarna till rätt sidtyp, så att flera sidor inte konkurrerar om samma sak och så att de sökningar som saknar sida blir synliga. Hur det går till beskriver vi i guiden om sökordsanalys för e-handel.

Kategorisidorna bär det mesta

Ofta är det kategorisidorna som tar de breda köpsökningarna. De behöver en tydlig rubrik, en text som hjälper kunden att välja, logiska underkategorier och länkar vidare. En kategorisida behöver inte vara lång, men den skall vara unik och svara på det kunden faktiskt söker.

Det som skiljer en kategorisida som rankar från en som inte gör det är oftast inte textens längd. Det är att rubriken och sidans titel använder de ord kunderna faktiskt söker på, att texten hjälper till att välja, till exempel skillnaden mellan olika material eller vilken storlek som passar, och att sidan länkar vidare till underkategorier och populära produkter. Lika viktigt är det som inte skall finnas: flera kategorier som i praktiken visar samma produkter och därför konkurrerar om samma sökning, eller tomma kategorier som ligger kvar i menyn när sortimentet tagit slut.

Filter och facetter kan äta upp synligheten

Filter för färg, storlek och pris skapar ibland nya adresser för varje kombination. Enligt Google är det i särklass den vanligaste orsaken till att sökmotorn kryper runt bland onödiga sidor, och till att nya produkter hittas långsammare. Oftast finns ingen anledning att låta Google krypa filtrerade sidor alls. Ibland väljer vi i stället ut de filterkombinationer som motsvarar verkliga sökningar och ger dem en egen, indexerbar sida, som en egen kategori eller liknande.

Produktdata och strukturerad data

Strukturerad data för produkter gör att Google kan visa pris, lagerstatus och betyg direkt i sökresultatet, som så kallade produktutdrag. I butikerna vi sköter kom 59 % av klicken från sådana resultat. För sidor där kunden kan handla kan samma data också ge synlighet som säljarlistning, i Shopping-fliken och i bildsök. Varianter som färg och storlek kan märkas upp så att Google förstår att de hör till samma produkt. Om detta inte finns med i den vanliga feeden från din butik så kan det adderas med kompletterande källor i Google Merchant Center.

Interna länkar och mobilen

Länkarna mellan kategorier, produkter och guider avgör hur Google hittar och värderar sidorna. Och eftersom 70 % av klicken kommer från mobilen är det mobilversionen av butiken som skall fungera bäst.

I praktiken handlar länkarna om brödsmulor som visar var i sortimentet kunden befinner sig, länkar från kategorisidor till underkategorier och de mest sålda produkterna, relaterade kategorier, och guider som länkar vidare till de kategorier de handlar om. Det viktiga är att ingen viktig sida står utan länkar, eftersom en sida som bara nås via sökfunktionen eller ett filter är svår för Google att hitta.

Mobilen är viktig av ett skäl till än att de flesta klickar därifrån: Google använder mobilversionen av sidorna när de indexerar och rankar dem. Texter, länkar och strukturerad data som bara finns i datorversionen av butiken riskerar därför att inte räknas alls.

SEO och AI-synlighet

Allt fler frågor besvaras av AI: Googles AI-översikter och AI Mode, ChatGPT, Perplexity och Claude. Frågan vi får oftast är om det kräver något annat än SEO.

Vad Google säger

För Google är svaret nej. I sin guide från maj 2026 skriver Google att optimering för generativ AI-sökning är optimering för sökupplevelsen, och alltså fortfarande SEO. AI-funktionerna bygger på samma ranking- och kvalitetssystem som vanlig sökning, och det behövs inga särskilda AI-filer eller speciell märkning. Google beskriver också att AI-funktionerna gör flera relaterade sökningar kring delämnen för att bygga sitt svar. Det räcker alltså inte att ranka på huvudsökordet; innehållet måste hålla även för frågorna runt omkring.

Vad som skiljer de andra AI-tjänsterna

Googles guide gäller bara Googles egna AI-funktioner. ChatGPT, Perplexity och Claude hämtar sina källor på egna sätt, och här på klota.se ser vi i loggarna varje dag hur de hämtar sidor för att svara på frågor i realtid. OpenAI skriver själva att en sajt som vill synas i ChatGPT:s sökningar inte får blockera deras sökbot, OAI-SearchBot, såklart så det finns en del viktiga tekniska saker för webbutiker att ha koll på här.

Det här gör vi

• Släpper in rätt bottar. Vi kontrollerar att robots.txt och brandväggen inte stoppar de bottar som hämtar innehåll till AI-sökningarna, som OAI-SearchBot, ChatGPT-User, Claude-SearchBot, Claude-User och PerplexityBot. Bottar som bara samlar träningsdata, som GPTBot, kan stängas ute separat om du vill.
• Gör produktinformationen tydlig och verifierbar. Pris, lagerstatus, mått, material och användningsområden skall stå tydligt på sidan och stämma med den strukturerade datan, så att en AI kan läsa och jämföra produkterna.
• Håller uppgifterna om företaget samstämmiga. Namn, adress, organisationsnummer och profiler skall vara desamma på sajten, i den strukturerade datan och på andra sajter, så att AI-tjänsterna kan känna igen företaget.
• Täcker frågorna runt omkring, med guider och kategoritexter som svarar på det kunderna undrar innan de köper. Det här måste du som e-handlare ha koll på och vi hjälper dig att tänka rätt här.
• Mäter. Vår AI-synlighetsanalys testar om en sajt går att hämta, läsa och citera för AI-tjänster, och om butiken nämns när någon frågar en AI om branschen. I dag med Claude som källa men ChatGPT håller på att byggas upp också, kolla sidan då och då för nya uppdateringar för analysen.

AI-trafiken är fortfarande liten, någon eller ett par procent av besöken i de konton vi har insyn i, men den konverterar i nivå med betald sök vilket oftast är högre än det organiska söket. Ingen kan garantera att en sida citeras i ett AI-svar, men grunden ovan gör det betydligt mer sannolikt. Mer om hur det fungerar finns i guiden om hur en e-handel syns i ChatGPT och AI Overviews.

Så går arbetet till

1. Analys och nuläge

Vi går igenom tekniken, vilka sidor Google faktiskt indexerar, vilka sökord sortimentet kan ranka på, hur produktdatan ser ut och var de största luckorna finns. Det kan göras som en fristående SEO-analys eller som första steget i ett löpande uppdrag.

Konkret tittar vi på om Google kan krypa och indexera rätt sidor, och om sidor som inte borde synas, som filter, interna sökresultat och sorteringar, ligger i Google i onödan. Vi letar efter tekniska fel som omdirigeringar i flera led, trasiga länkar och dubbletter. Vi jämför sortimentet med vad kunderna söker på, för att se vilka kategorier som saknar en egen sida och vilka sidor som syns i Google men inte får några klick. Och vi ser vilka butiker som ligger före på de viktigaste sökningarna, och varför.

2. Prioritering

Resultatet är en prioriterad åtgärdslista: vad som skall göras, var, i vilken ordning och varför. Det som ger mest effekt för minst arbete kommer först.

Vi prioriterar efter 2 frågor: hur mycket kan det här påverka försäljningen, och hur mycket arbete kräver det? Därför kommer sådant som hindrar Google från att hitta och förstå sidorna nästan alltid först, som sidor som av misstag är blockerade eller filter som skapar tusentals onödiga adresser. Därefter kommer kategorisidor som redan syns på sidan 2 i Google och som kan lyftas med bättre titlar, texter och länkar. Innehåll och länkar från andra sajter tar längst tid och kommer ofta sist i listan, även om det är det som bygger mest på lång sikt.

3. Genomförande

Kodändringar gör du eller din webbyrå. Vi kodar inte själva, men vi beskriver exakt vad som skall ändras, var och varför, och mindre justeringar i plattformar vi känner väl löser vi. Vi jobbar mest i Wikinggruppen, Shopify, WooCommerce och Quickbutik, men är inte beroende av någon av dem.

4. Innehåll, länkar och omnämnanden

Beroende på överenskommelse så arbetar vi ibland med kategori- och produkttexter, guider som svarar på kundernas frågor, och länkar och omnämnanden från andra sajter och medier. Det är den delen som tar längst tid, och den som kostar mest. Mycket av det här har du som e-handlare själv bättre koll på men vi hjälps oftast åt och kan bolla frågor som kommer upp längs vägen.

5. Uppföljning

Vi följer utvecklingen i Search Console och Google Analytics och justerar prioriteringarna efter vad datan visar. Svar på mejl får du nästan alltid inom ett par timmar.

Byter du plattform är det lätt att tappa det SEO-arbete som redan gjorts, därför hjälper vi också till vid plattformsbyten.

Så mäter vi resultatet

Placeringar är lätta att mäta men säger lite om affären. Vi följer i stället hela kedjan från sökning till köp:

• Klick från sökningar utan butikens namn, det vill säga nya kunder som hittar butiken via Google.
• Klick till kategori- och produktsidor, där köpen börjar.
• Andelen sökord på första sidan och hur den förändras över tid.
• Klick från produktutdrag, som visar om den strukturerade datan fungerar.
• Organisk försäljning i Google Analytics, när spårningen är rätt uppsatt.
• Trafik från AI-tjänster, som ChatGPT.

En förändring i placering bevisar inte ensam att SEO har gett försäljning. Säsong, kampanjer och lager påverkar också, därför jämför vi alltid samma period år mot år.

När en SEO-byrå passar, och när den inte gör det

SEO passar när webbutiken har ett sortiment som folk söker efter och det tänker vi att du har såklart. Beroende på bransch och nisch så är det olika svårt baserat på konkurrens inom det du säljer och här får man värdera på lång sikt vad som kan vara lönsamt och vad som inte kan vara lönsamt.

SEO passar sämre när du behöver försäljning nästa vecka, när ingen kan genomföra ändringar i butiken, eller när budgeten inte räcker till löpande arbete. Behöver du resultat nu är Google Ads för e-handel snabbare. Är budgeten det som stoppar är en SEO-analys ett bra sätt att börja: du får åtgärdslistan och kan genomföra den själv.

Hur lång tid tar SEO?

Google säger det själva: i de flesta fall tar det 4 månader till ett år att först genomföra förbättringarna och sedan se effekten. Det står i Googles råd om att anlita en SEO-byrå. Tekniska fel kan ge effekt fort när de väl är rättade, medan innehåll, länkar och omnämnanden bygger synlighet över tid.

Så här brukar det se ut under vägen:

• De första veckorna rättas tekniska fel och sådant som hindrar Google från att hitta sidorna. Det syns ofta först som fler visningar i Search Console, och först därefter som fler klick.
• Efter några månader börjar förbättrade kategori- och produktsidor klättra, särskilt de som redan låg nära första sidan.
• Efter 6–12 månader och längre bär innehåll, länkar och omnämnanden synligheten, och det är den delen som gör att trafiken håller i sig även när konkurrenterna rör sig.

Hur snabbt det går beror på konkurrensen i din bransch, hur mycket som behöver rättas och hur fort ändringarna kan genomföras i butiken.

Vad kostar SEO?

Löpande SEO har månadsarvode från 10 000 kr och uppåt, och vi lämnar offert efter en första genomgång av butiken. 10 000 kr i månaden är en undre gräns för SEO som gör skillnad, den SEO som vi arbetar med. Länkar, omnämnanden och att synas i medier kostar pengar, och det är en stor del av det som flyttar en butik uppåt i konkurrensen.

En SEO-analys kostar 5 900 kr och tar 5 arbetsdagar. Du får en prioriterad åtgärdslista som du kan genomföra själv eller tillsammans med oss.

Som jämförelse anger svenska byråer generellt 15 000–25 000 kr i månaden för e-handel med normal konkurrens. Hela genomgången finns i guiden om vad SEO kostar och vad som ingår.

Vanliga frågor om SEO för e-handel